K-Fest 2020: крупнейший онлайн-фестиваль в мировой туриндустрии

Работы

Национальная Организация Туризма Кореи ставит задачу реализовать его онлайн, агентство Future Perfect принимает вызов.

Фестиваль 30-летия дружбы Южной Кореи и России стал невозможен в условиях пандемии.

2020 год переменил все планы

В рекордные сроки рождается первый в своем роде онлайн-фестиваль «K-FEST 2020»!

«У нас срочный запрос!»

K-Fest 2020: Почувствуй ритм Кореи

Акция проводилась на сайте k-fest2020.ru в период с 28 сентября 2020 года по 7 декабря 2020 года.

Главная проблема — сроки. Запрос поступает 23 июня, дедлайн 28 сентября, фестиваль длится 2,5 месяца. У нас нет времени на дубль, команда Future Perfect работает максимально четко.

Запрос

Оптимизация

Для решения мы дробим кейс на подзадачи, сортируем их по техническому и креативному составу группы.

Синхронность

Работа идет одновременно по всем фронтам: контент, механика, дизайн, промоушн, реклама. Наша команда специалистов действует как единый организм.

В срок!

Результат — «K-FEST 2020» запущен ровно в срок и на 100% попал в ожидания клиента, что казалось невозможным для фестиваля такого уровня.

«Собери свою Корею»

«Корея вокруг тебя»

«K-FEST 2020» обыграл пандемию — когда закрылись все двери, он открыл онлайн-окна

Корея
вокруг
тебя

«K-FEST 2020» — это полет огромной аудитории Интернета в Корею прямо в разгар локдауна. Масштабный онлайн-фестиваль представил страну красиво, безопасно и динамично.

Промоушн «K-FEST 2020» мчался на трех конях:
активность в социальных сетях, участие звездных инфлюенсеров и публикации в СМИ.

«Стань звездой с «K-FEST 2020!»

«K-FEST 2020» охотно использовал этот канал общения с молодой аудиторией.

TikTok

3М просмотров
по хэштегу #Kfest2020

Мы создали собственную страницу фестиваля и запустили челлендж «Стань звездой K-pop в TikTok». Его поддержали популярные тиктокеры — Влад Хошин, Кирилл Когай, Чана и Алиша, Дима Красилов, известный «пухляш» из клипа Little Big «UNO», и Артем Хван, участник балета «Тодес». Результат превзошел все ожидания: хэштег #kfest2020 набрал более 3 млн просмотров. Предложение использовать относительно новый для туристического сегмента, но дерзкий и трендовый инструмент — соцсеть TikTok, полностью себя оправдало.

Медийные лица привели за собой новую аудиторию на «K-FEST 2020». Эфиры, мастер-классы, интерактивные экскурсии, уроки и гайды от звездных участников стали настоящим локомотивом для «K-FEST 2020».

Телеведущие и лидеры мнений регулярно проводили эфиры в каждом из разделов сайта. Гости фестиваля открывали Корею через личный опыт героев и крепко влюблялись в нее. Так, феномен корейского кино для посетителей «K-FEST 2020» раскрывал кинообозреватель
Антон Долин, а в «Кухне» зрители готовили кимчи вместе с популярной телеведущей Марией (Марикой) Кравцовой, умножая коллекцию работ в фотоконкурсе #КореяНаВашейКухне. «Спорт» на «K-FEST 2020» сыграли сразу в два тайма: спикерами стали фигуристка Ирина Слуцкая и чемпионка России по тхэквондо Ольга Пак. Трэвел-блогер Сергей Доля поделился своими путевыми заметками из путешествия в Корею и дал чек-лист всего самого интересного. В разделе «Музыка» финалист танцевального шоу Саша Ли настроил публику на участие в челлендже «Стань звездой K-pop в TikTok», а в блоке «Выставки и представления» все отправились на онлайн-экскурсию по Музею Востока. Тему красоты раскрыл один из самых известных beauty-экспертов Юрий Столяров, а проводником в загадочный корейский язык стал Алексей Пиманкин.

Инфлюенсеры

Шесть информационных партнеров освещали «K-FEST 2020» по своим направлениям: молодежное, lifestyle, деловое, развлекательное и туристическое. MTV, «POPCake», «Известия», «Комсомольская правда», «Вокруг света» и «Time Out Москва» — так о «K-FEST 2020» услышали все, от юных фанатов айдолов до солидных дипломатов.

Работа со СМИ была разбита на несколько блоков — классическая рассылка и проработка публикаций, что обеспечило перевыполнение KPI в 3 раза. Всего о фестивале вышло более 90 публикаций в СМИ, а также 4 уникальных интервью.

СМИ

Новостные
Известия
Комсомольская правда
Ria.ru
Rambler
Expert
Афишные
Tysa.ru
TimeOut

Стиль жизни
Cosmo
The-Challenger
Popcake
Cetre
Туристические
Турпром
Тонкости туризма
TTG
Вокруг Света
В отпуск

Радио
Говорит Москва
TV
MTV

Для каждого инструмента мы готовили индивидуальные рекламные материалы со своим посылом, языком, контекстом. Стратегия охватывала два потока аудитории: новые и уже вовлеченные пользователи. Личные страницы фестиваля в Instagram и VK, а также каналы в мессенджерах Fb, Vk и Telegram возвращали на сайт до 30% аудитории.

Digital-promo «K-FEST 2020» шло всесторонне:
контекст, программатик технологии,
таргет в соцсетях, дисплейная и видеореклама.

Опрос

Под занавес фестиваля был запущен опрос мнений участников проекта, охвативший около 25 000 респондентов, из которых более 7000 охотно дали свои ответы. Разделы «Туризм», «Еда» и «Язык» оказались самыми посещаемыми.

32.3%

узнали о фестивале от инфлюенсеров

99.1%

похвалили контент

98.5%

захотели посетить Корею

ПОДРОБНЕЕ

Итоги

Показатели успеха «K-FEST 2020» высоки по всем показателям digital и event среды: поведение пользователя на сайте, усвоение информации, широкое освещение в СМИ и обратная связь от посетителей — с фидбеком вернулись 30% участников.

«K-FEST 2020» стал крупнейшим онлайн-фестивалем в туриндустрии. Все основные KPI были перевыполнены.

Общий охват составил >10 млн человек (по данным на начало декабря 2020). На сайте фестиваля зафиксировано >130 тыс. уникальных посетителей, которые в среднем проводили на сайте более 4 минут при глубине просмотра >5 страниц.

На сайт пришла целевая аудитория — платежеспособные путешественники 27−37 лет. Плюс старший сегмент 38−50 лет.

Подытоги фестиваля мы подводили раз в неделю — статистика сайта, количество участников, достижения PR и показатели рекламы. Финальный отчет на 140 страницах был успешно защищен очно перед высшим руководством офиса Кореи!

Охват

Конверсия

Путешественники

Всего было отмечено >225 тыс. посещений и >800 тыс. просмотров страниц о Корее. Уровень конверсии достиг рекордных 19,4% при средних по рынку 5−7%, что свидетельствует о высоком качестве контента.

«K-FEST 2020» стал ярким событием, как и положено фестивалю!

Мы доказали, что онлайн-фестиваль — это универсальный продукт для достижения любых целей, особенно в период глобальных ограничений, а наша команда Future Perfect ставит планку на уровень выше.

ИТОГОВАЯ СТАТЬЯ НА SOSTAV.RU