FUTURE PERFECT

ОСТРОВ

АТЛАНТИКА

НА СВЯЗИ

В РОССИИ

Работы

ЯМАЙКА:
ОХВАТЫ
Карибского
моря

ОБИТАЕМЫЙ ОСТРОВ

На осень 2019 года Управление по туризму Ямайки и туроператор Pegas Touristik наметили запуск чартерных рейсов из Москвы в Монтего‑Бей.

Новое направление, о котором мало информации и много предрассудков.

Задача Future Perfect — рассказать российской аудитории о Ямайке так, чтобы в самолете не осталось свободных мест.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ?

Шаг 1

Future Perfect совершает инфотур на Ямайку, чтобы собрать максимум достоверной информации, впечатлений, фото и локальных контактов. За путешествием следят 2,4 млн человек.

Шаг 2

Future Perfect создает первые русскоязычные официальные аккаунты Ямайки в соцсетях. Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники теперь говорят о фантастическом острове по‑русски, развеивают мифы и знакомят путешественников с Ямайкой.

Шаг 3

промо-проект #Visit_Jamaica в соцсетях за 3,5 месяца охватил около 1,5 млн зрителей, собрал свою постоянную аудиторию и увеличил поток туристов на Ямайку.

Для того, чтобы рассказывать о Ямайке, нужно с ней познакомиться.

Future Perfect против копий и пересказов, поэтому мы собрали команду топовых трэвел-блогеров и лично отправились в путь. Вместе с Организацией по туризму Ямайки мы спланировали тур так, чтобы за одну неделю охватить самое главное.

Кто на борту?

Сергей Быков (FP General manager), Дмитрий Сажинов (FP Директор по работе с клиентами), Наташа Паринова (FP Digital директор), Алина Катран-Шиллинг (FP копирайтер) + Катерина Нечкина (шеф-редактор Elle.ru) + travel‑блогеры Яна Левенцева (>1m), Сергей Сухов (>700k), Татьяна Васильева (>380k), София Филиппова (>260k).

900%

Каждый из блогеров превысил ожидаемый фидбек от публикаций на 10‑900%

2,400,000

Инфлюенсеры выпустили ~40 постов и ~370 сториз, посвященных Ямайке. Общий охват аудитории превзошел все наши ожидания и 2,4 миллиона человек

500%

ЧЕРЕЗ АТЛАНТИКУ

KPI опередил планы на 500%

@yana_leventseva:

«Эта неделя была потрясающей! Непревзойденный микс из лучших отелей, ресторанов и смотровых площадок. Природа Ямайки уникальна, мы сделали тысячи великолепных фото в шикарных локациях. У нас сложилась идеальная команда блогеров, вместе мы смогли создать яркий контент, чтобы вдохновить аудиторию».

@sergeysuxov:

«Я много путешествую, но Ямайка оказалась совершенно новым и невероятным опытом для меня и моих подписчиков. Я был приятно удивлен, что Ямайка — это не только сногсшибательная природа, но и высококлассный сервис, люкс-отели и очень вкусная кухня. Это был захватывающий тур, и я сделал гораздо больше контента, чем планировал. Вдохновился сам и вдохновил других отправиться на Ямайку!»

@tattivasilieva

«Я никогда не думала, что Ямайка принесет мне столько новых эмоций — я была потрясена роскошными отелями, захватывающими видами моря и вкусной едой. На Ямайке самые дружелюбные люди, каких я только встречала. Я очень старалась показать русской аудитории, что Ямайка — это новое направление класса люкс, которое необходимо попробовать. Я получила огромное количество вопросов от подписчиков про это путешествие».

@sonchicc:

«Это было моё пятое путешествие этим летом, и оно оказалось самым лучшим. Аутентичным, классным и нетривиальным! Моим главным впечатлением стал момент рождения морских черепашек на пляже, они вылупились из яиц прямо на наших глазах и мы проводили их до моря. Это невероятно. Мои подписчики постоянно спрашивали меня о Ямайке, она никого не оставила равнодушным».

Вот так инфлюенсеры представили Ямайку

ЯМАЙКА ОСТАЛАСЬ НА СВЯЗИ

Копирайтер Алина и digital-директор Future Perfect Наташа запустили поток авторского, уникального и яркого контента в новые соцсети Ямайки.

Мы писали только о том, что видели своими глазами и пережили лично. Рафтинг на бамбуковых плотах по реке Марта-Брэ, тропический экстрим на зиплайне, показ мод в номере Уинстона Черчилля и коктейль в дрейфующем посреди моря Pelican bar.
Контент был уникален на 100%, люди находили нас по хэштегам и запросам в поиске. С каждым днем количество подписчиков росло, потому что приключения происходили в прямом эфире.
Купание в море верхом на лошадях, неоновая вода в Светящейся лагуне, восхождение на водопад по следам Джеймса Бонда и сафари с трёхметровыми крокодилами.
Ежедневно мы получали комментарии и отвечали на вопросы подписчиков. Нам удалось превратить для них Ямайку из голливудских декораций в реальное место для путешествия. Мы не рекламировали мифический остров, мы рассказывали, как сделать эту поездку реальной.

ЯМАЙКА НА ВКУС

Конкурс #ПодаркиЯмайки с простой, но интересной механикой сделал Ямайку еще ближе. Future Perfect привезли сувениры с Ямайки, выбрав их специально для российской аудитории. Легендарный крафтовый кофе Blue Mountain и 250‑летний ром Appleton разлетелись в Новосибирск, Краснодар, Санкт-Петербург и другие российские города.

Нам было важно вывести Ямайку на осязаемый уровень. Национальная Организация туризма Ямайки предоставила дополнительные подарки, бренд JAMAICA распространился дальше, чем мы ожидали. Фото с сувенирами и хэштегами в соцсетях стало вирусным марафоном.

СПЕЦПРОЕКТ ELLE

Журнал ELLE Russia и Future Perfect создали спецпроект «ONE LOVE: в ритме Ямайки.
Что посмотреть и зачем вообще ехать».

Самое главное о Ямайке было ловко описано шеф-редактором Катей Нечкиной (обгоревшей под Карибским солнцем) и прозвучало песнями Боба Марли.

Статистика спецпроекта ELLE

Уникальных посетителей*
28 008

(20 000+ прогноз)

Общий
охват СМИ
11 635 444

(3 500 000+ прогноз)

Показов**
21 277 555

(11 500 000+ прогноз)

Уникальных участников теста
1 403

Время в зоне проекта
1 минута

Кликов в зоне проекта
219

(103 — на сайт Pegas Touristik,
18 — на страницу поиска Aviasales)

* Посетителей страницы проекта
** Показов рекламных материалов в рамках анонсирования проекта

На Ямайке прятали клады пираты, находили вдохновение музыканты, рождались чемпионы мира и романы о Джеймсе Бонде.

Здесь растут авокадо, манго и кокосы, закаты бывают сиреневыми, а звездное небо совсем с другой стороны.

Команда Future Perfect обновила статус Ямайки в России. Теперь это не эфемерный остров мечты, а реальное направление, где все эти мечты сбываются.

ЯМАЙКА
В РОССИИ