Япония

Кампания по привлечению туристов в Японию

Работы

О проекте

В начале 2019 года к нам обратилась Национальная туристическая организация Японии (НТО). Цель — привлечь внимание к стране и увеличить турпоток в летний и осенний сезоны.
Япония – уникальное, но не массовое туристическое направление.
Рассказать о Японии так, чтобы привлечь внимание путешественников к новому для них направлению — вот что было важно. Мы разработали медиаплан и решили поставленную задачу за 4 месяца в совместной кампании с 14 туроператорами.
Создали и согласовали медиаплан
Использовали новый формат — Яндекс.Дзен
Провели медийную рекламную кампанию
Координировали действия туроператоров
Управляли публикациями на тур-сайтах
В результате задача была решена, а план по охвату целевой аудитории был перевыполнен в 2,5 раза. Наше агентство сэкономило время и трудозатраты клиента — Национальной туристической организации Японии.
Преграды на пути к решению задачи:
В интересах НТО Японии – увеличить общий поток туристов и интерес к стране, а не просто продать определённые туры. Туроператоры традиционно использовали только инструменты для продажи собственных туров.
У организации нет возможностей для объединения усилий большого количества туроператоров.
обратилась с задачей привлечения внимания к стране

НТО Японии

Создали медиаплан. Организовали и провели рекламную кампанию с туроператорами и площадками. Координировали и управляли публикациями.

Future Perfect

BSI, Breezline, Magic Tour, Русский Экспресс, Tour Express, ВАНД, Варварка Тревел, Квинта-тур, KMP, Карлсон Туризм, Интурист, Fuji Travel, Фрегат Аэро, China Travel, Бризлайн

Туроператоры

Яндекс.Дзен, TOURPROM, Profi.Travel, Тонкости туризма, КТО? ЧТО? ГДЕ?, TURIZM.RU, ТурДом, Слетать.ру, HotLine.Travel, Моя Планета

Тематические площадки

Люди узнали о Японии и заинтересовались,

прочитав об интересных особенностях страны и необычных местах

Туристы едут в Японию

через туроператоров и самостоятельно

4

месяца

«Не теряй времени и не упускай возможности» – говорят мудрые японцы. Агентство придерживается в своей работе тех же принципов. Кроме привычных и хорошо зарекомендовавших себя способов продвижения, мы использовали новые эффективные инструменты.
Одним из них стал «Яндекс.Дзен» — сервис персональных рекомендаций. Он позволяет авторам найти свою аудиторию, а пользователям — узнать много нового в сфере своих интересов.
Для Национальной туристической организации Японии опыт работы с «Дзеном» был первым.
К созданию статей о Японии мы подошли основательно – от заголовков, которые отражают суть, до подбора авторов с хорошим слогом, стилем изложения и читательской аудиторией.

Процесс: как мы решали задачу

В качестве примера вот несколько статей, которые мы создали на «Яндекс.Дзене»:

БэЗэ-trip / Неизвестное об известном
TOUR2GO
БэЗэ-trip / Неизвестное об известном
Путешествуй по миру легко!
Определяли с клиентом цель: что именно нужно продвинуть. Согласовали план и инструменты продвижения, договорились с заказчиком о том, на чем стоит делать акценты. Изучили программы туроператоров и предложили статьи, по-настоящему интересные читателю. Старались привлекательно подать летние программы. Но охватить и осень, потому что люди могут запланировать поездку позже.

Как работали с Дзеном

Специалисты агентства составили эффективные тандемы авторов и туроператоров по стилю и определенным параметрам. Например, блогер, рассказывающий о самостоятельных путешествиях, ссылался в своих статьях на оператора, предлагающего бюджетные туры:
Пример карточки автора на Яндекс.Дзене
Пример заголовка статьи на Яндекс.Дзене
Подбирали авторов, способных интересно рассказать о Японии. Мы искали авторов, у которых есть свой слог и стиль, читательская аудитория и популярные статьи на Яндекс. Дзене. Авторы должны были глубоко погружаться в заданную тему.
Управляли подготовкой материалов. Согласовав инструменты с заказчиком и операторами, мы работали с авторами и утверждали с заказчиком готовые решения. Находили сюжеты, о которых будет интересно читать. Вносили корректировки и выпускали итоговые материалы.
Учитывали особенности туроператоров. Мы не просто увлекательно писали о Японии. Учитывали предложения туроператоров: писали не о случайных местах в Японии, а о тех, куда можно поехать через конкретного оператора.
Проверяли актуальность и факты. Наша команда совместными усилиями с авторами Яндекс. Дзена погружалась в темы, анализировала, проверяла факты. Мы составляли честные и привлекающие внимание заголовки. Заголовки обеспечивали переходы на статьи и не обманывали зрителей.
«Возможно ли провести неделю в Токио, успев посетить эти и другие районы, но не заплатив при этом пару сотен тысяч рублей? Оказывается, да, особенно с учетом специальных тарифов на авиаперелет, которые сейчас действуют»
Девочки-аниме и поющая сантехника: бюджетный Токио
БэЗэ-trip / Неизвестное об известном
Сложность — в выборе общей цели и в строгом следовании к ней: Яндекс.Дзен и статьи на сайтах по туризму не работают на увеличение продаж напрямую.

Казалось бы, ну статьи и статьи.
А в чем сложность?

Сами туроператоры по отдельности так бы не делали. Но освещение темы Японии как направления в целом было в интересах нашего клиента и нашей задачи.
Мы рассчитывали на то, что в Яндекс.Дзене люди заинтересуются Японией и перейдут на сайты туроператоров, чтобы посмотреть предложения и цены. Так и произошло: туроператоры получили целевой трафик на свои сайты.
Яндекс.Дзен был важным, но не единственным инструментом. Что ещё?

Как проводили медийную кампанию

Создали и опубликовали статьи и новости на тематических ресурсах
Задавали тематику статей редакторам туроператоров. Описывали задачи в подробных техзаданиях, получали тексты, проверяли факты, корректировали. Несколько примеров:
Турдом
profi.travel
Туризм.ру
Разработали интересные тесты
Кто Что Где
Кто Что Где
Работали над дизайном
Работали с гайдлайнами, создавали и редактировали слоганы.
Поддерживали в соцсетях
facebook, vk и instagram
Провели вебинар
profi.travel
Запускали рекламу
Давали контекстную рекламу.
Создавали имиджевые блоки к статьям. Брендировали страницы на площадках. Делали и крутили баннеры.

Результаты работы

Интересно рассказали о Японии. Перевыполнили планы по охвату аудитории. Заинтересовали и привлекли туристов в Японию.
Провели комплексную кампанию. Организовали совместную работу с участием большого количества операторов и ресурсов.
Уложились в срок и бюджет.
Сэкономили клиенту время и трудозатраты.
Обеспечили туроператорам привлечение заинтересованной в путешествиях аудитории — привлекли покупателей.

Отзыв

29 января 2020
Национальная туристическая организация Японии

Благодарственное письмо

Московское представительство Национальной Туристической Организации Японии выражает свою благодарность ООО «Совершённое Будущее» (Future Perfect Communication Agency) за рекламные кампании, проводимые с 2019 года.
Миссис Айри Мотокура
Глава Московского представительства Национальной Туристической Организации Японии
В течение этого периода мы реализовали несколько комаркетинговых digital-кампаний с туроператорами посредством использования таких инструментов продвижения как баннеры, брендинг, специальные проекты на сайтах о путешествиях, контекстная реклама.
Целью кампаний было повысить узнаваемость бренда и знание о направлении, увеличить продажи туристических пакетов в Японию.
Все поставленные рейтинги, показатели и цели были достигнуты, а некоторые показатели даже перевыполнены.
Мы удовлетворены сотрудничеством с Future Perfect и надеемся на дальнейшую совместную работу в будущем.
Благодарим за сотрудничество!

Над проектом работали

Дмитрий Сажинов
Директор по работе
с клиентами
Наталья Паринова
Digital-директор
Дарья Селиванова
Менеджер проектов
Благодарим наших партнеров и коллег за помощь и участие в проекте.
© 2020, Future Perfect
hello@futureperfect.pro
+7 (495) 642-34-19